手機銷量下跌20%：大洗牌將至，年輕人這次真的買不動了
2隨著第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)CINNO Research公布2022年2月份國內(nèi)手機銷量數(shù)據(jù)，同比下滑20.5%，環(huán)比下滑24.0%僅為2,348萬臺的銷量也讓眾多手機廠商高呼“狼來了”。智能手機到來后眾多廠商習慣的高速增長時代或許正在面臨著終結(jié)。
從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，包括OPPO、榮耀、蘋果、vivo、小米等所有廠商在內(nèi)月間銷量都出現(xiàn)了17%~27%的下滑，拉大到年間來看，除了榮耀因為特殊原因出現(xiàn)了141.6%的增長之外，包括蘋果在內(nèi)的廠商全部呈現(xiàn)下跌的態(tài)勢，OPPO和vivo兩者更是分別給出了45.7%和38.6%的巨額跌幅。
智能手機銷量的下滑其實早有征兆，但是在全面屏、1億像素、折疊屏、萬物互聯(lián)等概念的強行續(xù)命之下將這種趨勢進行了延緩。即使如此智能手機廠商也必須面對現(xiàn)實——這一次智能手機可能是真的賣不動了。
智能手機銷量的暴跌既有內(nèi)因也有外因。
換機意愿減弱
從外在因素來說智能手機的換機意愿正在明顯減弱。年輕人作為智能手機消費的主要人群逐漸開始延長換機時間，在全面屏等技術(shù)逐漸普及之后，已經(jīng)缺少足夠吸引消費者頻繁換機的技術(shù)。同時由于疫情影響，收入也出現(xiàn)了明顯的下滑，因此作為開源節(jié)流的一部分，換機的優(yōu)先級也被進一步降低。
再加上近年來由于技術(shù)進步的緩慢，各大廠商過度的宣傳策略實際上也提前透支了智能手機的銷量。2021年vivo系（包括IQOO）發(fā)布了49款手機，OPPO系（包括realme、一加）發(fā)布了42款手機、榮耀發(fā)布了23款手機、小米系（包括紅米）發(fā)布了21款手機。即使是陷入芯片限制的華為也發(fā)布了11款手機。
機海戰(zhàn)術(shù)毫無疑問取得了暫時的成功：2021年，OPPO 智能手機銷量達 6,440 萬部以20.5%的份額高居第一；vivo 智能手機銷量達 5,730 萬部，以18.2%的市場份額排名第二；小米智能手機銷量達4,770 萬部，以15.2%的市場份額排名第四。但也正是這種機海戰(zhàn)術(shù)在2022年遭到了反噬，高達45.7%的跌幅也預示著2022年必然將成為智能手機洗牌的一年。
蘋果A15芯片依然采用5nm制程
技術(shù)進步陷入瓶頸
伴隨著早期芯片制程從45nm、28nm、14nm、10nm、7nm直到5nm的突破，隨之而來的是性能的大幅提升。但是從制程也可以看到，這種提升在最近幾年幾乎已經(jīng)陷入了瓶頸。即使是蘋果的A系列芯片，A14和A15都采用了5nm制程，雖然后者采取了被稱為5nm+的第二代工藝，但其單核性能10%、多核性能18%的提升只能說差強人意。
在影像方面“超大底超高像素”受限于手機本身的限制能提升的方向也越來越小，更何況拍照功能本來就不是絕對剛需，在其他技術(shù)難以取得突破之時通過影像功能來提高手機價格的行為實際也是另一種飲鴆止渴。另外電池、屏幕以及手機材質(zhì)等方面基本上也很難再有突破，在快充已經(jīng)突破120W的現(xiàn)在，更高充電速度帶來的體驗提升也逐漸減弱。
智能手機
哪些品牌將走向衰落
有興起也有衰落，這是無數(shù)品牌躲不開的宿命。隨著硬件同質(zhì)化加劇以及硬件性能提升進入瓶頸，智能手機也將徹底告別高速增長進入存量競爭時代。而談到智能手機就不得不提到另一件曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)入口產(chǎn)品——個人電腦。同樣是由于性能提升進入瓶頸導致?lián)Q機意愿下降，最終個人電腦產(chǎn)業(yè)也開始了大洗牌，有如作為個人電腦時代開創(chuàng)者的IBM這樣提前出售業(yè)務退出競爭的企業(yè)，也有筆記本電腦開創(chuàng)者東芝這樣因為份額萎縮不得不放棄市場的企業(yè)。昔日個人電腦的衰落很有可能就是如今智能手機市場衰落的前兆。
iPhone占據(jù)超過75%利潤
哪些品牌能夠成為幸存者？擁有iOS系統(tǒng)和A系列芯片的蘋果毫無疑問是高枕無憂的那一位，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果占據(jù)了整個智能手機市場超過75%的利潤，排行第二的三星僅僅占據(jù)了13%的利潤，憑借著差異化的用戶體驗以及更為優(yōu)秀的性能，iPhone在很長一段之間之內(nèi)依然是智能手機世界毫無疑問的領(lǐng)導者。
三星和華為其實也不用擔心掉隊，前者包括芯片、屏幕、內(nèi)存在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式讓三星在競爭中立于不敗之地，哪怕放棄智能手機市場依然可以成為贏家；后者則在旗艦產(chǎn)品中逐漸采用京東方、長江存儲等國產(chǎn)品牌徹底替換掉外國企業(yè)，再加上麒麟芯片以及鴻蒙系統(tǒng)也可以提供給消費者差異化的體驗。
小米之家
小米、OPPO、vivo甚至于魅族等廠商毫無疑問將面臨極大沖擊。由于核心零件高度依賴第三方，因此這些廠商無法提供差異化競爭，最終的結(jié)果大概率是像個人電腦產(chǎn)業(yè)一樣走上價格競爭的道路。在規(guī)模化生產(chǎn)之下，小而美將沒有存活的基礎(chǔ)，魅族極大可能將成為第一個犧牲品。
小米由于在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的提前布局，因此使得手機已經(jīng)超脫一般的通信產(chǎn)品，逐漸成為一個智能中心，因此在和OPPO和vivo的競爭中已經(jīng)領(lǐng)先了一個身位。憑借營銷以及大規(guī)模線下開店，OPPO和vivo確實一度取得了十分亮眼的成績。但這兩者在手機領(lǐng)域之外的發(fā)展一直乏善可陳，隨著線下人力成本的持續(xù)提升以及智能手機市場的競爭加劇，如果沒有突破性進展的話，OPPO和vivo也會走向逐漸衰落的道路。
智能手機
寫在最后
幾大廠商試圖將智能手機打造成“快消化”商品的嘗試如今看來已經(jīng)逐漸失敗，隨著換機熱的冷卻以及逐漸回歸理性，手機市場的競爭將更加激烈。誰能提供更好的服務、性能和價格，誰就有希望贏取最后的勝利。
大家認為誰將成為新一輪競爭的勝利者，誰又將慘遭淘汰呢？歡迎留言討論。
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